История явления, получившего название "product
placement" - "размещение товара" - началась довольно
давно: еще в 30-е годы прошлого века продажи консервированного шпината
выросли на 30% после выхода на экраны знаменитого мультфильма про
моряка Папая, которого этот чудо-овощ из чахлого замухрышки превращал
в супергероя.
Но лишь в 1982-м году "продакт плейсмент" приобрел массовый
характер – после фильма Стивена Спилберга "Инопланетянин".
Продажи конфет "Reese`s Pieces" компании "Херши",
после их появления в картине, возросли на 65%. Ходили слухи, что
компания Mars, отказавшаяся от предложения, долго потом не могла
прийти в себя, подсчитывая упущенную прибыль (а как бы хорошо звучало:
"Марс" для Инопланетянина!..) И пошло-поехало… Сегодня
ни один мало-мальски примечательный блокбастер невозможно себе представить
без скрытой рекламы чего-либо.
С тех пор отделы "продакт плейсмент" появились практически
во всех крупных кинокомпаниях, а также у самих фирм-производителей.
Это не считая отдельных РР-контор. Только в Голливуде сейчас можно
насчитать более 200 компаний, специализирующихся на РР. Есть даже
отделение РР, принадлежащее Пентагону.
Терминатор 1
Coca-cola Inc. |
"Кока-Кола" имеет давнишние связи с киноиндустрией: в 1982 году компания за 750 миллионов долларов купила студию "Columbia Pictures", а через семь лет перепродала корпорации "Sony" уже за 3.4 миллиарда. При этом львиную долю прибыли "Кока-Кола" всегда тратила на рекламу. В случае с "Терминатором" "Кока-Кола" является основным "рекламодателем" фильма. Компания разместила на экране не только марку собственно "Coca-cola", но и свои новые разработки, на которые в борьбе с "Пепсико" делалась тогда большая ставка - "Sprite" и потерпевший позже сокрушительный провал "Coke". | ||
"Coca-cola" (виден автомат газировки "Coke", которую выпускает фирма) |
"Coca-cola" (виден рекламный знак фирмы) |
"Coca-cola" (виден рекламный знак фирмы) |
"Coca-cola" (видна банка газировки "Sprite", которую выпускает фирма) |
"Coca-cola" (видна световая реклама "Coke": "Coke is it!") |
"Coca-cola" (видна световая реклама "Coke": "Coke is it!") |
Nike |
Прочие |